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黄河落日的博客

自然,而然;随遇,而安。

 
 
 

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寂寞时,不妨仰望星空, 浮躁中,何不从容淡定。 生命,需要不断自我回望------

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有种文字,让人奢望叫人绝望  

2009-09-13 23:05:59|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                                             《在报言报》系列原创文字前言

文字功夫,深不见底、远到无边。我想,这个并不深奥的道理,恐怕那些文字大师都没有能怀疑的。

说来有些可怜,多年的拿捏文字生涯,不仅没有给我带来更多可以去炫人的资本和信心,反而在扪心自问的时候,不止一次自我明示:文字这东西,真不好玩。不解其中味,交道打的越多越茫然无措越无从下手,有时甚至还会有那种让你一不小心绝望的体验。

常常碰上一些文字工作者,讨论起文字功夫来爱恨参半,感触往往非三言两语所能撇清,但最后多是撂下-----这活儿,不简单,太清苦。

其实,清苦倒不紧要,关键是清苦的去码了一辈子方块字,却没有深得一点文字纯清之技艺,可悲只落的个“文字匠”丑名而已。

语言是一种修养,文字却是一种修炼。生活中,常常歆慕演说名家滔滔不绝用三寸不烂之舌可以把稻草说成金条,远如英国丘吉尔,近如奥巴马,也者;敬佩文字大师驾轻就熟可以写出字字珠玑的锦绣华章,古有韩愈,今有秋雨,便是。他们或者她们,娴熟使用流利的文字,流畅表达了丰富文化,让语言或故事陡生力量,魅力尽显。

如此看来,文字并不都是那么孤傲冷僻,如果进入它的内里,发现了它的诗意境界,你就会感受到它如玉般温润柔顺,如坠栆时掷地有声。

                            

                               标题:落在文字里的三种境界

 看书看皮,看文看题。这句话,恐怕已经不只是被人们说了无数遍,而且是信息时代的人们广泛在做的经验。可以毫不夸张的说,你的文字能否被别人宠幸或青睐,可能在标题上就已经注定了。

的确,就文字而言,文章的标题是最值得我们鞭辟入里去研究一番的,因为它是文章中的文字之王。

当然,写任何文章,好的标题起到的作用会让你一百个想不到,会决定你这篇文章能否被阅读眼光垂青,以及垂青几率。好的标题就如人的眼睛,光深邃还不够,要如炬,足够照亮黑暗的心灵;要眉目清秀,给人无限遐想相见恨晚;要含情脉脉灵动非凡,摄人心魂勾人阅欲。而新闻的易碎性和消闲性,决定了它题目的重要性似乎比其他文章更为重要,它是新闻是否脱颖而出,竞争取胜的重要法宝。

可惜的是,我们6070年代出生的人,因与那个时代的中高考指挥大棒的指向,大都是在老师命题下作文,天生就缺少了自个儿制个好题目的能力。而8090后的年轻人,虽然思想自由的多了,但被快餐文化,电脑文化所害,虽不乏出新之作,但也容易追逐时尚流于浮躁,标新立异剑走偏门,标题往往因此失之严谨和水准。

可以这样说,文章标题的好与不好,是文字功夫,到最后其实就是拼你的文化底蕴,你的思想水平,你的社会阅历。人的思想有深浅,水平有高下,境界自然有差次。作为一家报纸的分管领导,亲为拟制或修改拟定了大量的标题,但对题目的研究还是远远欠深入。凭着个人的有限经验和粗浅思考,我以为文章的标题的层次,可以用三种境界来概括(以新闻标题为例)。

 

第一种境界:白雪红梅(代表一个少女的眉目清秀眉清目秀,代表一个冬天季节,适于用小说文体)。语出一个网络诗人写的《梅》,白雪茫茫一片, 红梅一枝独艳。印象里,冬天是十分萧瑟的,景色很难有特别的生气。但好在,还有白雪可以覆盖,更有红梅可以映忖,让白雪不至于寂寞到无人喝彩,让冬天管他如何萧瑟哪怕简单到没有色彩,都还有自己的独特。也就是说白雪红梅可以象征冬天最好的景致----清爽明了。

标题的第一境界,是做标题的最基本要求,可以说是拟制标题的初级阶段,这类标题缺少个性,缺乏吸引力,没有亲和性。用金华话说,就是大路货。它只是提供最基本的知识,没有第二境界要求的提炼让人眼睛一亮的东西,更没有第三境界要求的用最好的技巧表达出特具感染力的东西。举个例子:《南方都市报》的标题:

  眉题:跨越三个世纪走过106年传奇人生

  主题:宋美龄辞世

  副题:她是宋庆龄的妹妹,她是蒋介石的妻子,她是一个时代的风云人物,她在孤独中终老异国

  这个主题之后,加了副题,即刻提升了标题的境界。良好的效果来自充分的揭示,“宋庆龄的妹妹”、“蒋介石的妻子”两个非常特殊的身份,单单拥有其中一个就足以引起读者的注意,编辑并未就此止步,而是继续挖掘,得出了第三句:“她是一个时代的风云人物”。前三句相当于一种光辉的蓄积,而第四句则是急转直下,“她在孤独中终老异国”,一下子切换到无尽的黑暗,这种“剧场效应”充分制造了语言的张力,给读者心灵带来冲击⑤。同样报道宋美龄辞世,有的报纸的标题就缺乏厚度,缺乏张力,相对平淡,如:

  主题:宋美龄辞世

  副题:昨天她在纽约家中安然离去,享年106岁

 

这个例子,其实已被很多人广泛作为讲解标题制作水平的读本。我借用了,只是说明境界的确有很大差别。尽管行内看门道,但是行外也会有读效。作为文字工作者,我们没有理由不去追求更高的拟题水平,让广大读者在标题的阅读中一起与我们分享文字的美丽和传达的力量。

第一境界对标题最基本的要求是:突出新闻价值,体现宣传价值,文词明白通顺。文字上,要做到清秀不俗气,简洁又明了,用一句歇后语来表达就是小葱拌豆腐---一清二白。金华某报纸最近有个题目《一个老公证员的故事》,真是叫人苦笑不得。究竟是老公,还是老的公证员,读罢内容才知道是老的公证员。这样的题目,就不好,给读者浪费了时间。一个宣传册标题《南京市长江大桥欢迎您》,市长,名字叫江大桥吗?我说有些东西很费解,这些制造阅读障碍的,可以叫费读。

 

第二种境界:红杏枝头(代表一个少女的眉目如画明眸善睐,代表一个春天季节,适于散文抒情)。语出诗句:满园春色关不住,红杏枝头春意闹。

标题要在第一种境界的基础上,对文章的主题进行充分的特色挖掘和本质刻画,做到入木三分。怎么刻画?我以为,有四点可以做做尝试:一是善用“动”词。心动,是因为美在流动。因为动,才是美得,静的东西也会很美,但一定没有动起来来的更有意思。人们常说,没有比活着更重要的了。这句话的意思就动比静好,好死不如懒活。动,某种意义上说,代表了一种生命力,一种活力,一种激情,一种精神。一个标题要扣动读者心心弦,首先就得要让标题动起来,尽量变静态美为动态美。这个办法很简单,可以多使用动词,选用好的动词,比如婺城区工业经济“破茧”而出,比婺城区工业经济成效明显这个标题好的多,后面的标题很笼统很死;比如减肥广告肥了谁。在汉语中,动词被称为语言的“味精”,是最活泼最富有生命力的,让标题“动”起来,就是要在标题中巧妙运用一些富有表现力的动词,化静为动,变抽象为具体,从而做出生动活泼、动感十足的标题来。相反,缺了动感的标题,必定是呆板、生硬,没有精神,了无生气。所以,我说能用动词,就千方百计用动词,用好的动词,相信动词的作用会有“四两拨千斤”的效果。二是巧用数字。大家知道,数字是科学的化身,是精确的代名词。数字是很神奇的东西,(渊薮)周易八卦,其实也是数。这个时代什么都数字化了。几年来,在报纸的编辑约谈上,我一直向编辑记者们倡导,标题要尽量避免抽象化,努力做到形象化。其实,用数字,就是把形象化做到了极致。如,中国有座比比萨斜塔还斜的塔----斜度达到30°。事实也说明,人们对数字式极为铭感的,镶嵌了数字的标题,往往特别能吸引读者的眼球。这大概跟数字直观阅读不费力,且数字是最有说服力的,能让人更为信服。所以,报纸的新闻标题要充分认识到这一点。所以,我说能用数字,就千方百计用数字,让数字来替你说,让数字去征服读者。三是采用首例。新闻的重要性,在于新鲜与否,在于价值高低。一个新字,涵盖的东西很多,比如,最近的事,最新的做法,最高的记录,等等。人的特性,不管你承认不承认,都有喜新厌旧的毛病,对新的东西有着天然的追逐和爱好。顾名思义,文章的标题也要迎合大家的这种欲望。所以,要善于发掘并提炼文章中的最有新意的东西,这样的新闻,必然能牢牢的吸引读者。比如,婺城:新农合促成百姓就医新格局。两个新字,让读者或者说特定的读者,不能不去阅读新在哪,对自己有多用。还有,如国庆坐动车飞驰浙江最美铁路。如,师带班制培训方式为省内首,申城今降2008年第一场雪,等等。四是妙用标点。标点作为一个符号,其实也是文字的一部分,一个特殊的文字,要慎用,一旦要用,就要用活用好。千万不要小看这些符号。在标题中起到的作用,有时候,真的是很得力。有时,报纸为了吸引读者,千方百计追求标题出彩、新颖,在标题中使用符号。最常见的有,逗号,引号,问好,破折号,省略号。比如,《满城菊花香,百姓泪花流------一个感动金华的人,走了-----昨日婺城数万军民悲情送别孟祥斌》,这个逗号,可以没有,但是没有的话,效果大不同。还有,比如,家电下乡到底能给婺城百姓带来多少好处?相见第3版答记者问。评论《催一催?推一推!》,表达了一种观点;如《有些短信,千万别去信!!!》,标题中,连着使用了3个叹号,表达了我们在这里着重提醒广大读者朋友们,一定要注意防被骗,因为手机大家都有。所有这些例子,无非都是为了说明,欠当而巧妙地运用标点,有时候能产生意想不到的效果。大家,不烦一试。

第三种境界:秋水长天(代表一个少女的眉目传神,望穿秋水美目流盼,代表一个秋天季节,特别适合用诗歌来表达)。语出王勃的《滕王阁序》,落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色。素称千古绝唱。它那强大的艺术魅力究竟来自何处?来自于它所赋予读者的一种五彩斑斓的美、一种美的最完美塑造。标题也只有达到这种怡然明净、天然和谐、浑然一体的状态,才算很上路了。

标题要在第二种境界的基础上,对文章的主题进行深度的拓展。

(未完待续)

 

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